Bonito mientras duró

Después de varias semana anunciando problemas en el negocio, MOBUZZ.TV, la televisión galardonada y reconocida internacionalmente por sus programas innovadores y de calidad, con programas como “El Noticiero” o “El punto Gilton”, anuncia su cierre definitivo. Por lo menos de momento, o así lo esperamos los que éramos seguidores del canal.              

Desde el programa se han hecho diferentes acciones para evitar éste cierre, como el polémico video publicado el 6 de noviembre, que podéis ver en el siguiente link, donde directamente pedían dinero a los espectadores.                       

 

 http://es.youtube.com/watch?v=LdCN9OoGNIk&feature=PlayList&p=4D14B60DBDF7A222&playnext=1&index=22                              

 

Ahora en el comunicado oficial emitido desde la compañía se deja bien claro:

MobuzzTv comunica a todos sus seguidores con profundo pesar que a partir de hoy cierra oficialmente. Necesitamos tomarnos un tiempo para analizar la forma más adecuada para reorganizar nuestro proyecto. Hemos mantenido múltiples conversaciones con personas y organizaciones interesadas en el mismo, pero desgraciadamente no hemos encontrado la financiación necesaria para mantener las emisiones hasta el cierre de los acuerdos en que estamos trabajando. (…)

Estamos sumamente orgullosos de los programas que hemos producido en estos cuatro años de historia de Mobuzz y seguimos convencidos del enorme potencial que tiene el video online. Cuando empezamos, sabíamos que se trataba de un proyecto ambicioso. (…) estamos convencidos de que aquí no se acaba nuestro impulso para afrontar nuevos desafíos.

(…) Esperamos volver a encontraros cuando nos lancemos en busca de un nuevo futuro. Gracias y hasta siempre.

 

Después de cuatro años de vida pues, el canal abandona  esperando reencontrarse con los usuarios; quizá con otro nombre, con otra programación o con otro enfoque, pero siguiendo convencidos del potencial de un proyecto de ésta índole. A!, y respecto al dinero que recibieron de las donaciones, han enunciado, como prometieron desde un principio si no llegaban a los 120.o0o euros, que será devuelto a los donantes. Ya veremos como acaba el tema…  

 

SPAM

Aquesta setmana a classe hem parlat de l’Spam. L’origen del nom és ben curiós; “spam va ser el primer aliment dels soldats soviètics i britànics en la Segona Guerra Mundial. La peculiaritat de l’aliment en cuastió era que es comercialitzava en llaunes, el qeu significava que el soldot ho podia obrir prescindint d’un obrellaunes. D’aquí també és d’on prové les referènciae que tan sovint feien els Monty Python,  quan es dedicaven a fer burla de la carn en llauna.

 

 

SPAAAA-AAA-AAA-AM!

 

 

Actualment però, per Spam es coneix el correu indesitjat o correu brossa. El canal pel que més es transmet aquest tipus de missatges és a través del correu electrònic, i l’emisor acostuma a ser una empresa del sector privat anunciant d’algun producte o servei, o bé algun usuari particular (power point gracisos –o no tant…-, cadenes de missatges, etc.)

Aquests emisors, per tal d’aconseguir el seu objectiu de que el receptor llegeixi el missatge, acostumen a fer servir una direeció de correu falsa, buscant el “ganxo” del navegant.    

 

De moment, no hi ha cap sistema que pugui identificar el 100% aquest tipus de missatges, encara que sí que existeixen filtres automàtics (sistemes automàtics anti-spam) que mitjançant la detecció de paraules clau com per exemple “miracle”, “sexe”, “luxe”, en el contingut dels missatges, son capaços de reconèixer i identificar com a tal aquests correus, i evitar-ne l’enviament.

 

Aquest sistema, que és molt útil per evitar el tema del  que estem parlant, també s’ha de tenir en compte a l’hora que crear email  per tal de que aquest no siguin considerats Spam en el sestema del nostre receptor.

Un altra de les “versións” de l’spam és l’Spim, és a dir, l’Spam en la missatgeria instantània en programes com el conegut MSN Mesenger.  

I tu, quant donaries?

Com a lectora fidel del setmanari Brandlife, quan ahir me’n vaig assabentar que el lloc on l’adquiria sempre deixaria de subministrar-lo, em va agafar una mena de síndrome d’abstinència al cos. Necessitava la meva brandlife de cada setmana, la necessitava llavors!

I de sobte se’m va encendre la llumeta. Segurament deuen tenir pàgina web no? I efectivament, després de posar al Google “brandlife” allí em va aparèixer la site de la publicació.

 

Com sempre, no hem va decepcionar, sinó tot el contrari.  La primera entrada que vaig veure ja em va absorbir a llegir-la de dalt baix.  Es tractava d’una noticia sobre la marca de refrescos Aquarius. Es veu que aquesta, ha iniciat una campanya lligada a causes social, concretament, contra la violència de gènere.

 

Es tracta d’una subhasta solidaria duta a terme a través de l’Ebay, on qui vulgui, pot licitar pel que es subhasta. Però en aquest cas, l’objecte que es subhasta no és res material, sinó un intangible; donar esperança, acabar amb els maltractaments, etc.

Com a recompensa, la marca regalarà a les persones que mes licitin per cada una de les iniciatives, un bossa de vestir feta a partir de les lones publicitàries de la seva última campanya publicitària. 

 

La idea creativa ha estat obra de McCann Erickson Madrid, i la iniciativa, com dèiem abans, per la marca del grup Coca cola i la Comissió per la investigació de maltractaments a dones.

Tots els diners que es recaptin en les diferents subhastes,  seran destinats a programes d’atenció psicològica a menors i joves víctimes de la violència de gènere. 

 

Per a més informació, podeu visitar la web que ha posat a disposició Coca cola, www.cuantodarias.com. 

 

 

Eficàcia de la publicitat interactiva

Com mesurar la presència en els mitjans és un tema que cada vegada està més de moda i que més demanen els anunciants a les seves agencies. Això es degut a que, en primer lloc, les empreses estan començant a invertir en la construcció de la seva presència en mitjans socials; i en segon lloc, perquè volen conèixer l’efecte que té per elles.

Però el problema que tenim els que ens dediquem (o ens dedicarem algun dia) en això, és que no sabem exactament que és el que hem de mesurar. I no perquè no tinguem les eines necessàries, o la capacitat per fer-ho, sinó més aviat perquè no tenim marcats els objectius on cal arribar i, per tant, no sabem en base a que mesurar els resultats obtinguts. I és que, només amb uns objectius ben marcats en el pla de marketing per a mitjans socials (ja siguin a curt, mi o llarg termini) ens permetrà crear i disposar de barems de medició de l’èxit.

 

Normalment, i segons apunten estudis trobats a Internet, gairebé totes les consultores (el 91%) esperen que la seva inversió en marketing social provoqui l’impuls de compra en el públic objectiu; tres quarts de l’univers espera que aconseguir una comunicació més eficaç; un 72% oferir un lloc de venta més atractiu i influir en la imatge del producte i de la marca; i només el 65% té en compte l’obtenció de dades de clients i recomanacions de compra.   

 

En els darrers mesos també han aparegut diferent publicacions en las que es parlava del tema.

Una, per exemple, és la de Albert Barra, que presenta un estudi titulat “El ROI del Social Media Marketing”, en el que exposa la idea de que la presencia en mitjans socials es medeix a partir de quatre elements:

 

·       La gestió de la reputació

·       Posicionament en buscadors

·       Creació de marca

·       Ampliació del CRM

 

Un altra dels estudis és el presentat per Kelly Feller, responsable de Social Media de Intel. Aquest parla de quatre indicadors diferents:

 

·       Influencia; estan parlant de nosaltres amb altres els clients?

·       Intimitat; quin és el sentiment o l’afinitat d’un client?

·       Interacció; els clients estan prenent decisions?

·       Participació; els clients estan aquí?

I per últim, l’aportació que va fer Javier Godoy en la seva conferència en el Online Expert Forum, i en el que va apuntar tres factors:

·       Reputació: el que diuen d’un

·       Popularitat: el que un diu

·       Influencia: la capacitat d’introduir un missatge que arribi als cercles d’influència dels altres.

 

Fonts referència: Blog wordpress

Marketing bluetooth

Si recollim la definició de la wikipedia d’aquest nou fenomen publicitari, trobem que és;

 

Marketing Bluetooth o Publicidad Bluetooth consiste en la distribución wireless de contenidos publicitarios, informativos, … en un lugar determinado. Los contenidos pueden ser recibidos en ese espacio, por aquellos que lo deseen y que dispongan de un simple teléfono móvil o equipo receptor equipado con Bluetooth.

 

Aquest sistema, com tota la resta, presenta avantatges, inconvenients i certs dubtes.

Així doncs, una de les avantatges principals és la innovació en la transmissió del missatge publicitari, el que gener una curiositat al qui ho rep. Tot i així, i com recull un informe publicat per ZenithOptimedia, malgrat que un 74,8% dels telèfons mòbils disposa de Bluetooth, la majoria d’aquests no presten massa atenció a les noves campanyes publicitàries rebudes al mòbil, entre d’altres motius, perquè en la majoria dels casos la majoria de clients amb bluetooth no el porten activat.

 

 

  

 

 

 

Una altra avantatge clara, és la possibilitat de segmentació

 

Per altra banda, i prenent de nou la referència de l’estudi de Zenithmedia, un dels inconvenients més importants de la publicitat per bluetooth és la percepció per part del públic objectiu de que aquesta tecnologia no els aporta res.

La preocupació per la seguretat (risc infectar amb algun virus el mòbil)  és un altra dels frens davant l’acceptació d’aquest nou mitjà. 

 

La última novetat en aquest camp, és oferir a l’usuari, a més del missatge publicitari, continguts extres com tons, melodies o visuals relacionats amb la marca, fet que evidencia les possibles noves vies que obra aquesta aplicació com pot ser, per exemple, la transmissió de tràilers al passar per davant d’un cinema.  

 

Pel que fa els dubtes i “polèmiques” sorgides entorn el nou sistema, sovint es parla de si es un mètode massa intrusiu. La meva opinió és que, de fet, és una de les vies publicitàries menys intrusives que existeixen, doncs en tot moment el receptor pot no acceptar el missatge o desactivar el bluetooth directament.  

 

Des d’aquí us invito a entrar en el  seguent blog, que m’ha semblat molt interessant.

 

http://www.marketingporbluetooth.com/

Libros en la red

 

Si bien es normal para cualquier internauta asiduo al medio, escuchar música por Internet, ver vídeos, bajarse películas, leer el diario en las versiones on-line de los periódicos, etc. , pronto también lo será leer un libro. 

                                           

 

De hecho, autores como Paulo Coelho ya hace años que utiliza la red para publicar sus libros. Lo hace en distintos idiomas, con el objetivo que llega a todas aquellas personas que tengan acceso Internet para que así, puedan decidir cual de los títulos va a comprar en papel. Así, des de su página web (Paulocoelho.com) se tiene la posibilidad de acceder al blog Piratecoelho.wordpress.com. Desde este mismo blog es donde se pueden descargar varios títulos de Coelho en distintos idiomas. 

                                        

Esta tendencia que parece nacer, pone de manifiesto una vez más la compatibilidad de la red con otros medios de comunicación.

 

Se les pensen totes

Quan sembla que tot està inventat i fet, sempre sorpren sentir coses com aquestes. No fa massa, les companyies Coca cola i Orange han emprès una estratègia de Mobile marketing juntes, ideada per Univeral McCann. Es tracta de que, a través de productes de l’operadora Promo Tonos, els usuaris poden descarregar-se en els seus mòbils, el jingle de la campanya de Coca Cola en forma de poli to. Fins aquí tot normal. L’avantatge (i l’enginy creatiu de tot plegat) es troba en que cada vegada que l’usuari que ha descarregat la melodia rep una trucada,  obté decomptes en la seva  factura final de telèfon. La campanya ha aixecat gran aspectativa i, durant el període d’aquesta, més de 461.329 han escoltar 3,1 milions de vegades el jingle de Coca cola, el que ha suposat una mitjana de 38.700 impactes/dia. El que ha significat aquest èxit per la marca ens ho podem imaginar tots…

Publicitat als mòbils

Gairebé segur que si qualsevol de nosaltres revisem els sms rebuts en la última setmana en el nostre telèfon mòbil, trobarem que més d’un ens ha estat enviat per una marca. De fet, la percepció general que es té d’aquest fenomen, és que ens “bombardegen” contínuament amb missatges publicitaris que sovint ni tan sols llegim.

 

Doncs bé, tot i que la pràctica d’utilitzar els mòbils com a mitjà publicitari cada vegada està sent més utilitzada per agències i anunciants, la realitat és que tant sols la meitat dels anunciant espanyols inclouen aquesta pràctica en la seva estratègia de marketing.

 

Les avantatges des d’un punt de vista comercial d’utilitzar aquesta nova forma de transmetre un missatge comercial son varies; per començar, com és ben sabut, el mòbil és del pocs aparells que van sempre amb nosaltres   (al menys, en el 90% dels casos). La possibilitat de segmentació és un altra dels beneficis més clars, així com la interacció immediata amb el receptor (gairebé sempre, quan es rep un missatge al mòbil, el destinatari el llegeix en aquell mateix moment).

 

El punt més controvers és el de considerar la pràctica poc intrusiva. Mentre hi ha opinions que recolzen aquesta afirmació, argumentant que tan sol si el destinatari vol llegirà el missatge, ja que té la possibilitat en tot moment d’eliminar-lo del seu aparell sense ni tan sols haver-lo obert;  altres postures defensen que des del moment que una marca es comunica amb la persona, a través d’un mitjà personal, sense que el receptor sol·liciti ser informat, i sense un avís previ, és una clara acció d’intromissió a la persona.  

 

Polèmica a part, Nestlé ha estat de les últimes corporacions en incloure el mòbil en la seva estratègia de marketing. Es tracta d’un nou servei que ajuda a la dona ocupada d’avui oferint-li una sèrie d’apunts pràctics i útils que li serveixin per  fer més amè el seu dia a dia; consells, idees, receptes, formació, eines, etc., mantenint-ne tot moment el compromís amb la salut que la marca sempre té en compte. 

 

En aquest cas, l’èxit ha estat rotund, ja que el record publicitari de la marca s’ha multiplicat per sis respecte a altres campanyes en les que no s’havia utilitzat el mòbil com a canal.   

 

 

Segons l’estudi Inversió en Marketing i Publicitat de Accenture i la Mobile Marketing Assosiation Spain, i patrocinat per la companyia de telefonia Vodafone, el marketing mòbil  mourà al 2008 en el nostre país, 28,6 milions d’euros, fins arribar als 100 milions d’euros al 2010, tal i com recull la revista Brandlife en el seu número 101.

Comunidades on-line con causa

 

Worldeka  es el nombre que recibe la nueva comunidad on-line creada por un grupo de emprendedores británicos. El objetivo de la plataforma es, junto con la colaboración ciudadana, unir fuerzas para conseguir un mundo mejor. Ellos lo definen como “una red social con causa”, y cuentan que “el planeta es cada vez más pequeño y más libre. La verdadera meritocracia está al alcance de nuestras manos. La sabiduría del poder (…) hay millones de personas que están intentando cambiar las cosas. Miles de empresas, ONG’s y voluntarios pretenden hacer las cosas bien y queremos promoverlo en este espacio”.

                                   

Para poder hacer eco de los diferentes temas que quieren tratar, han organizado diferentes espacios dentro de la site: educación, negocios, ecología, colaboración y employer. La lista pero, queda abierta a posibles nuevos temas que propongan los internautas.

 

Fuente: semanaria Brandlife

 

Las redes sociales atrapan a los jóvenes (Bienvenido a Facebook II)

Me a parecido interesante, en relación al post anterior, la siguiente información que he encontrado navegando por Internet.

 

Según un estudio presentado por la agencia de medios Zenithmedia , pone de manifiesto la vertiginosa evolución de las redes sociales, sobretodo la tan actualmente de moda Facebook, i Tuenti. Mientras la primera atrae más a jóvenes de 18 a  34 años, generalmente universitarios y urbanitas, Tuenti muestra mayor afinidad entre los más jóvenes. 

Las estadísticas hablan por si solas; en los últimos años, Facebook ha multiplicado por nueve sus usuarios únicos y Tuenti los ha triplicado en 7 meses.

 

El hecho de que Internet evolucione hacia un espacio más abierto y flexible es en gran parte el motivo por el que los jóvenes incorporan esta nueva forma de relacionarse con amigos y conocidos en sus vidas.

 

Fuente: Nielsen nerviu.